Anchor-Text (Ankertext) – Was beachten für SEO?

Der Anchor-Text, auch bekannt als Linktext und Ankertext, bezieht sich auf den klickbaren Textteil eines Hyperlinks auf Webseiten. Seine Hauptfunktion ist es, dem Nutzer zu ermöglichen, auf einen Link zu klicken, ohne die eigentliche Zieladresse sichtbar zu machen.

Dadurch bleibt der Lesefluss ungestört. Üblicherweise sind Anchor Texte durch eine farbliche Markierung (häufig in Blau) und/oder Unterstreichung erkennbar. Ein Klick auf den Ankertext führt den Nutzer zur entsprechenden Zielseite weiter.

Strukturierung und Komponenten eines Anchor-Textes

Ein Anchor Text kann in seiner Erscheinung variieren, von einem einzelnen Wort bis hin zu einer Phrase oder einem vollständigen Satz. Er ist Teil eines Anchor Tags im HTML-Code, welcher die gesamte Struktur des Hyperlinks definiert.

Der Anchor Tag umfasst sowohl den Anfang als auch das Ende des Hyperlinks und enthält das ‚href‘-Attribut (hypertext reference), welches auf die Ziel-URL verweist. Innerhalb des Dokuments erscheint der Ankertext als sichtbarer Textlink. Ein Beispiel für die Darstellung im HTML-Code könnte wie folgt aussehen:

<a href=”https://bantle-media.de”>Zur Webseite der Bantle Media GmbH</a>

Wobei der sichtbare Teil für den Betrachter als „Zur Webseite der Bantle Media GmbH“ auf der Webseite erscheinen könnte.

Klassifikation und Arten von Ankertext

In Abhängigkeit von der Zielsetzung und dem Verlinkungsziel lassen sich Anchor Texte in verschiedene Kategorien einteilen:

• Brand-Anchor-Text: Beinhaltet den Markennamen oder einen Teil der URL der Ziel-Domain, zum Beispiel „Bei Zalando“.
• Money Anchor Text: Enthält Schlüsselwörter mit einer deutlichen Kaufabsicht und hohem Wettbewerb, wie „Winderschuhe kaufen“.
• Compound Anchor Text: Eine Mischung aus Brand- und Money-Keyword, beispielsweise „Winderschaue bei Zalando kaufen“.
• Generik Anchor Texte: Generische Begriffe. Typisch für interne Verlinkungen mit Texten wie „hier“ oder „auf dieser Seite“, „zur Webseite“, „mehr erfahren“
• Exakter Match Anchor Text (Exact Match): Beinhaltet genau das Keyword oder die Phrase, für die die Zielseite ranken soll. Zum Beispiel, wenn die Zielseite für „Bio-Gemüse kaufen“ optimiert ist, würde der exakte Match Ankertext genau diese Phrase enthalten.
• Partieller Match Anchor Text (Partial Match): Dieser enthält das Hauptkeyword zusammen mit anderen Wörtern. Zum Beispiel könnte für eine Seite, die für „Bio-Gemüse kaufen“ optimiert ist, ein partieller Match Anchor Text lauten: „frisches Bio-Gemüse online kaufen“.
• Bildanker-Text (Image Anchor): Wenn ein Bild als Hyperlink verwendet wird, liest der Crawler den ‚alt‘-Text des Bildes als Anchor Text. Dies ist besonders relevant, wenn Bilder für die Navigation oder als Call-to-Action-Elemente verwendet werden.
• Null-Anchor-Text (Null or Naked URL): Hierbei wird die URL der Zielseite als Linktext verwendet, zum Beispiel „www.zalando.de„. Diese Art von Anchor Text ist nützlich für die Natürlichkeit des Linkprofils.
• LSI (Latent Semantic Indexing) Anchor Text: Verwendet Synonyme oder thematisch verwandte Begriffe zum Hauptkeyword. Für „Bio-Gemüse kaufen“ könnte ein LSI Anchor Text „Ökologisches Obst und Gemüse finden“ sein.
• Long-tail Anchor Text: Nutzt längere und spezifischere Phrasen, die oft weniger Wettbewerb haben. Beispiel: „Die besten Bio-Gemüse-Lieferdienste in Berlin“.

Praxisbeispiel für die Ankertexte eingehender Backlinks von Zalando:

Bedeutung des Anchor Texts für SEO

Der Anchor Text, der inhaltliche Verweis eines Hyperlinks, ist ein wesentliches Element der Suchmaschinenoptimierung. Er stellt nicht nur eine Verbindung zwischen dem Ziel des Links und dem aktuellen Inhalt her, sondern dient auch als Indikator für die Relevanz einer Seite.

Effektiv genutzte Linktexte, insbesondere solche, die strategisch ausgewählte Schlüsselwörter enthalten, erleichtern Suchmaschinen-Crawlern die Analyse der Seite und liefern wichtige Hinweise auf deren Bedeutung und Kontext.

Darüber hinaus bieten sinnvoll gesetzte Ankertext den Nutzern Orientierung und verbessern die Navigierbarkeit innerhalb der Website, was sich positiv auf die Benutzerfreundlichkeit und letztendlich auch auf die Conversion-Raten auswirkt.

Suchmaschinen wie Google bewerten diese Faktoren in ihrer Algorithmuslogik, was die Bedeutung des Anchor Texts für SEO unterstreicht.

Richtlinien für die Verwendung von Anchor Texts

Für eine effektive Verbesserung des Rankings einer Website in Bezug auf bestimmte Schlüsselwörter ist der bewusste Einsatz von Anchor Texts entscheidend.

Wir empfehlen den Fokus auf Branded Anchor Texts zu legen. Hier hat man das beste Chance-Risko Verhältnis.

Das Verhältnis von Money Keyword Ankertexten, Branded Ankertexten und generischen Ankertexten sollte sich an ihren Wettbewerber orientieren die gut ranken.

In der Vergangenheit führten Techniken wie übermäßige Optimierung und künstlicher Linkaufbau mit Money Anchor Texten zu negativen Auswirkungen, insbesondere nach der Einführung des Pinguin-Updates von Google im April 2012.

Dieses Update zielte darauf ab, Websiten abzustrafen, die solche überoptimierten Linkaufbau-Praktiken nutzten.

Um eine positive Wirkung durch den Einsatz von Linktexten zu erzielen, ist es wichtig, diese nur an relevanten und sinnvollen Stellen einzusetzen, um potenziellen Spam zu vermeiden.

Eine ausgewogene und natürliche Verteilung von Ankertexten im Kontext der Website-Inhalte ist für eine erfolgreiche SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung.