In diesem Artikel erklären wir dir, wie du internen Keyword-Kannibalismus identifizieren und bekämpfen kannst. Stehen deine Keywords in einem internen Wettbewerb um die besten Ranking-Plätze? Wechselt sich mal diese, mal jene URL bei den Suchergebnissen für dasselbe Keyword ab? Dann pass nun gut auf.
- Verständnis von Keyword-Kannibalisierung: Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten deiner Website um dieselben Keywords konkurrieren, was die SEO-Effektivität schwächt und die Suchmaschinenrankings deiner Seiten beeinträchtigt.
- Identifikation von Problembereichen: Regelmäßiges Überprüfen deiner Seiten mittels Tools wie Sistrix oder der Google Search Console hilft dir, Überlappungen in Keyword-Zuweisungen zu erkennen und zu verstehen, welche Seiten um dieselben Begriffe konkurrieren.
- Zusammenführung von Inhalten: Um Kannibalisierung zu beheben, kann das Zusammenführen von Inhalten auf eine zentrale Seite, gefolgt von einer 301-Weiterleitung der übrigen Seiten, die SEO-Leistung verbessern.
- Verwendung von „noindex“ für weniger relevante Seiten: Wenn das Zusammenführen von Inhalten nicht möglich ist, kann das Setzen von „noindex“ auf weniger wichtigen Seiten verhindern, dass sie in den Suchmaschinenrankings mit prioritären Seiten konkurrieren.
- Strategische Planung und klare Zuweisung von Keywords: Um zukünftige Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden, ist es entscheidend, für jede URL ein Hauptkeyword festzulegen und darauf zu achten, dass neue Seiten nicht mit bereits bestehenden Seiten um dieselben Keywords konkurrieren.
Inhaltsverzeichnis
Definition: Was ist Keyword-Kannibalismus?
Keyword-Kannibalismus bezeichnet das Phänomen, bei dem mehrere Unterseiten einer Webseite für dasselbe Keyword konkurrieren und sich dadurch gegenseitig in den Suchmaschinen-Rankings beeinträchtigen.
Diese Überschneidungen führen zu einer Verwässerung der Suchmaschinenergebnisse, da keine einzelne Seite als primär relevant hervorsticht. Dies kann das SEO-Potenzial der gesamten Website schwächen, da die Seiten um Aufmerksamkeit und Klicks konkurrieren, anstatt eine klare Zieladresse zu bieten.
Beispiele für Keyword-Kannibalisierung
Hier sind einige Beispiele für Keyword-Kannibalisierung, die in der Praxis auftreten können:
- Blogbeiträge zum gleichen Thema: Ein Online-Shop für Laufschuhe hat mehrere Blogbeiträge zum Thema „Beste Laufschuhe für Anfänger“. Jeder dieser Beiträge nutzt dasselbe Haupt-Keyword, was dazu führt, dass sie sich gegenseitig in den Suchergebnissen konkurrieren. Dies könnte verhindert werden, indem man jedem Beitrag ein spezifischeres Thema oder eine Zielgruppe zuordnet.
- Produktseiten mit ähnlichen Titeln: Ein Elektronik-Einzelhändler hat separate Produktseiten für verschiedene Modelle eines Smartphones, beispielsweise „iPhone 13 Pro“ und „iPhone 13 Pro Max“. Wenn beide Seiten sehr ähnliche Title-Tags und Inhalte verwenden, könnte dies zu Keyword-Kannibalisierung führen, da beide um die gleichen Suchbegriffe konkurrieren.
- Dienstleistungsseiten: Eine Marketingagentur bietet Dienstleistungen für SEO, Content Marketing und Social Media Marketing an. Wenn jede dieser Seiten denselben Satz von Keywords verwendet, wie „beste Marketingstrategien“, könnten sie weniger effektiv ranken, als wenn jede Seite sich auf spezifische, dienstleistungsrelevante Keywords konzentrieren würde.
- Standortseiten: Ein Restaurant mit mehreren Filialen in verschiedenen Städten erstellt für jede Filiale eine Seite, die für „bestes italienisches Restaurant“ optimiert ist. Diese Seiten könnten sich gegenseitig kannibalisieren, wenn nicht klar unterschieden wird, welche Seite zu welcher Stadt gehört.
Diese Beispiele zeigen, wie wichtig es ist, die Inhaltsstrategie sorgfältig zu planen, um sicherzustellen, dass jede Seite für eindeutige und relevante Suchbegriffe optimiert ist.
Negative Folgen von mehreren Unterseiten mit ähnlichen Inhalten
Keyword-Kannibalisierung kann erhebliche negative Auswirkungen auf deine Suchmaschinenoptimierung haben, indem sie die Klarheit und Effektivität deines Contents untergräbt. Um diese Problematik zu veranschaulichen, hier eine Tabelle, die die Hauptfaktoren der Keyword-Kannibalisierung und ihre Auswirkungen beschreibt:
| Faktor | Beschreibung |
|---|---|
| Googlebot erkennt die relevanteste Seite nicht | Wenn mehrere Seiten für dasselbe Keyword optimiert sind, kann der Googlebot nicht bestimmen, welche Seite am relevantesten ist, was zu suboptimalen Rankings führt. |
| Ranking aller Unterseiten sinkt | Da der Googlebot keine Hauptseite auswählt, können die Rankings aller betroffenen Unterseiten sinken, was die Sichtbarkeit und Erreichbarkeit reduziert. |
| Traffic verteilt sich ineffizient | Der Suchverkehr verteilt sich auf mehrere Seiten statt auf eine zentrale, was die Nutzerführung und Konversionen beeinträchtigt. |
| SEO-Analysen und Reportings sind komplizierter | Die Mehrfachlistung von URLs für dasselbe Keyword erschwert die präzise Analyse und Bewertung der SEO-Effektivität einzelner Seiten. |
| Keine stabile Rankings | Keine der konkurrierenden Seiten kann stabile Rankings halten, was die Planbarkeit und Vorhersehbarkeit der SEO-Ergebnisse beeinträchtigt. |
| Kein wirklich gutes Ranking | Keine der Seiten erreicht ein wirklich gutes Ranking, was die Effektivität der gesamten SEO-Strategie mindert. |
| Konsequente Verschlechterung der Rankings | Trotz qualitativ hochwertiger Inhalte reiht Google alle Seiten konsequent schlechter ein, was die Sichtbarkeit stark beeinflusst. |
| Risiko der Deindexierung | Im schlimmsten Fall kann Google eine der Seiten als „kanonisch“ setzen und die anderen aus dem Index werfen, was bedeutet, dass diese Seiten für andere Suchbegriffe nicht mehr angezeigt werden. |
Indem du die Ursachen und Folgen der Keyword-Kannibalisierung verstehst und entsprechende Gegenmaßnahmen ergreifst, kannst du die SEO deiner Website verbessern und ihre Gesamtleistung steigern.
Keyword-Kannibalisierung erkennen
Um festzustellen, ob Keyword-Kannibalisierung vorliegt, solltest du regelmäßig deine Rankings überwachen. Hier sind einige praktische Methoden:
Methode 1: Verwendung von Ahrefs
Gib die Domain oben im „Site Explorer“ in das Suchfeld ein und klick auf „Keywords anzeigen“. Schau dann bei „Organic Keywords“ die Liste an. Jetzt kannst du beim Filter einzelne Keywörter eingeben bei denen du eine Keyword-Kannibalisierung vermutest. In unserem Beispiel suchen wir bei Zalando.de nach Regenjacke:
Alternativ suchst du im „Keywords Explorer“ nach einem bestimmten Suchbegriff, wie z.B. „Regenjacke Damen“. Im Beispiel ranken hier nun 2 URLs von Zalando auf den gleichen Suchbegriff. Einmal auf Position 1 und einmal auf Position 14.
Methode 2: Verwendung von Sistrix
Diese SEO-Toolbox ermöglicht es dir, direkt unter dem Menüpunkt „Keywords“ die Funktion „Keyword Kannibalismus anzeigen“ zu nutzen. Dies zeigt dir, wie viele und welche URLs deiner Domain mit demselben Keyword ranken. Ein hoher Wert in der Spalte „Anzahl der URLs“ kann ein Indikator für Kannibalisierung sein.
Methode 3: Google Search Console (GSC)
Hier kannst du nach spezifischen Keywords filtern und überprüfen, ob mehrere Seiten deiner Website Impressionen für dasselbe Keyword erhalten. Wenn dies der Fall ist und beide Seiten auf niedrigen Positionen ranken, könnte dies auf eine Kannibalisierung hinweisen.
Anleitung:
- Klicke im linken Menü auf „Google Suche-Ergebnisse“
- Klicke dann auf „+ NEU“ und dann auf „Suchanfrage“
- Gib dann im PopUp Fenster das Keyword ein und klick auf Anwenden
- Klick dann auf den Reiter „Seiten“
In diesem Beispiel suche ich nach dem Keywort Küchenmaschine. Es zeigt hier gleich mehrere Unterseiten an.
Methode 4: Google-Site-Befehl
Mit diesem Befehl kannst du schnell herausfinden, welche Seiten deiner Website das gleiche Keyword im Titel haben. Gib einfach site:deinedomain.de intitle:“dein Keyword“ in Google ein, um zu sehen, welche Seiten für das Keyword optimiert sind.
Durch das rechtzeitige Erkennen und Anpassen der betroffenen Seiten kannst du verhindern, dass sich die Keyword-Kannibalisierung negativ auf deine SEO auswirkt und deine Inhalte effektiver nutzen.
Auf den Begriff „abnehmen“ ranken 45 Unterseiten.
Keywort-Kannibalisierung vermeiden & beheben
Nachdem du festgestellt hast, dass Keyword-Kannibalisierung auf deiner Website vorliegt, gibt es effektive Wege, diese aufzulösen und somit deine Rankings zu verbessern. Zuerst solltest du analysieren, warum bestimmte Seiten um dasselbe Keyword konkurrieren.
Identifiziere die Seite, die primär ranken sollte, und entscheide, ob die andere Seite überhaupt für dieses Keyword optimiert sein muss oder ob eine neue, besser fokussierte Landingpage notwendig ist. Dies verbessert nicht nur deine Rankings, sondern auch die Conversion-Rate und die User-Experience.
Hier sind einige konkrete Schritte, um Keyword-Kannibalisierung zu beheben und zukünftig zu vermeiden:
- Zusammenführen von Inhalten: Wenn mehrere Seiten zum gleichen Thema existieren, überlege, die Inhalte auf einer einzigen Seite zu vereinen. Die übrigen URLs kannst du dann per 301-Weiterleitung auf die Hauptseite umleiten.
- Setzen von „noindex“: Falls Inhalte nicht zusammengeführt werden können, erwäge, die weniger relevante Seite auf „noindex“ zu setzen. Sie bleibt über die Navigation erreichbar, konkurriert aber nicht mehr im Index.
- Festlegung des Hauptkeywords: Bestimme ein Hauptkeyword für jede URL und stelle sicher, dass keine weiteren Seiten mit demselben Hauptkeyword erstellt werden.
- Klare interne Verlinkung: Nutze eindeutige Linktexte für die interne Verlinkung und vermeide es, zwei verschiedene Seiten mit demselben Linktext zu verlinken.
- Neue Seiten für wichtige Keywords: Erstelle dedizierte Seiten für wichtige Keywords, die noch nicht durch spezifische Seiten abgedeckt sind.
Indem du diese Maßnahmen umsetzt, kannst du verhindern, dass Keyword-Kannibalisierung entsteht und sicherstellen, dass jede Seite deiner Website ihre maximale SEO-Wirkung entfalten kann.
Relevante Begriffe:
